Mama Ghassoul

Mama Ghassoul debuteerde op Tik Tok met zelfgemaakte huidverzorging en, meer recentelijk, haarproducten gebaseerd op de schoonheidsgeheimen geworteld in de rijke Berber-tradities. Om het merk en het verder uitgewerkte productassortiment ‘a new era of beauty’ te lanceren werd onze studio gevraagd om hier vorm en kleur aan te geven. De schoonheidsrituelen van Berber vrouwen die al eeuwen hun voordelen hebben bewezen zijn vandaag de dag nog altijd relevant en waren ons uitgangspunt voor de positionering. “Deze tijd vraagt om kracht van rituelen, positiviteit en verbinding – met jezelf en anderen”. Ghassoul betekent trouwens “schoon” in het Berber en spreek je uit als “rasoel”. Het merk staat voor een viering van de natuur, empowerment en cultureel erfgoed van de Amazigh-mensen: een Berberstam uit Marokko die de warmte van hun cultuur, schoonheid, discipline en rituelen altijd heeft gekoesterd. We besloten om geen illustraties te maken maar kozen voor een meer typografische benadering van het ontwerp van de product etiketten omdat dit de Islamitische waarden van het merk beter vertegenwoordigt. Met het doel om het Tifinagh-alfabet en de Berbertaal in het ontwerp te integreren kozen we voor een lettertype gemaakt door Walid Bouchouchi, de oprichter van de grafische ontwerpstudio Akakir. Zijn ontwerp van de typografie van het Tifinagh-alfabet is een prachtige brug bruggen tussen Latijnse, Arabische en het fonetische Tifinagh-typografie. We ontwierpen een systeem van productetiketten in 3 categoriën: Face Body en Hair voor dag en nachtverzorging. Voor oprichtster Leyla Guetbach was het belangrijk om een merk te creëren dat de wijsheid van een Berber vrouw toegankelijk maakt voor het grote publiek. “Marokko heeft mij geleerd dat schoonheid niet alleen gaat over hoe je eruit ziet, maar ook over hoe je je voelt.” Wij hebben met veel liefde aan deze mooie rebrand gewerkt en geloven dat het voorbestemd is om een gat in de markt op te vullen omdat het een dringend inzicht aanpakt: namelijk dat schoonheid “all head and no heart” is geworden in de beauty industry. Het doel van Mama Ghassoul is om een alternatieve oplossing te bieden voor dit koude perspectief van schoonheid Namelijk functioneel en farmaceutisch aandoende middelen met “bewezen” effectiviteit: versus de traditie van natuur, ritueel, connectie - opnieuw gedefinieerd en het een plek geven in ons moderne leven. Door haar voorouders doorgegeven van generatie op generatie, ontwikkelde zij elk product van Mama Ghassoul zelf: een viering van zelfliefde, zelfzorg en een heilig ritueel waarmee je een beetje voorouderlijke wijsheid in jouw routine brengt.